moea_joint_essay
110年
[大眾傳播] 新聞報導與寫作、公共關係與危機處理
第 二 題
除發布更正稿(澄清稿)或聲明稿外，行政機關發布新聞稿的目的，不外就是為了做政策宣傳，但媒體作為監督政府的機制，不可能樂意為政府做宣傳，因此，請問有特定意圖的行政機關在發布新聞稿時，應掌握哪些策略原則，才能爭取新聞媒體的青睞而樂意刊播？（20 分）
📝 此題為申論題
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思考媒體的「新聞價值」與政府「政策宣傳」之間的交集。政府新聞稿若要被媒體採用，必須具備新聞性（如影響性、切身性）、符合新聞寫作格式、提供完整素材（圖表、數據、聯絡人），並避免空洞的官僚式吹捧。
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行政機關欲使具有政策宣傳意圖的新聞稿獲得媒體青睞並刊播，應掌握以下幾項策略原則：
- 強化「新聞價值」，扣合公眾利益： 媒體的首要考量是受眾的需求。新聞稿不能僅是單向的「政績宣導」，必須轉化為對民眾有意義的資訊。應突顯政策的「影響性」（影響多少人）與「切身性」（對民眾荷包、生活的具體影響），將政策內容包裝成解決民眾痛點的方案。
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