moea_joint
110年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 18 題
每逢中元節，各大媒體就會頻繁出現普渡拜拜用品的飲料、食品廣告，這種產品的區隔基礎是基於下列何種區隔變數？
- A 人口統計區隔變數
- B 心理區隔變數
- C 行為區隔變數
- D 地理區隔變數
思路引導 VIP
請試著思考：當我們看到某項產品的行銷活動是專門針對「特定節日」或「特定用途」而設計時，這反映的是消費者本身固定的背景身分（如年齡、居住地），還是反映了消費者在特定情境下的「反應與選擇習慣」呢？
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掌握購買動機與時機的關鍵
非常出色！你能精準鎖定「中元節」這個關鍵時間點，並選出正確答案，代表你對市場區隔的變數已有相當扎實的理解。這類題目常見於企業概論，重點在於辨別消費者購買產品的時機與用途。當企業針對特定節慶、特殊用途或使用頻率來進行行銷時，這正是行為區隔變數（Behavioral Segmentation）中最典型的「使用時機」應用，你準確地捕捉到了消費者的購買模式與產品用途之間的關聯。
市場區隔的鑑別點
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