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110年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 19 題
關於事件行銷(event marketing)的敘述，下列何者最貼切？
- A 主要透過舉辦活動來推廣，且與使用者互動
- B 特別重視事件的戲劇效果，因此，羶色腥、衝突、爭執事件更能幫助行銷
- C 推廣企業透過有價值的人或事件來引起媒體注意，以提升知名度或品牌形象
- D 是風險最小的行銷方式
思路引導 VIP
如果你今天是一家知名運動品牌的行銷主管，預算有限卻想讓全台灣的記者都主動來採訪你的品牌，你會選擇『花錢請大家來試穿』，還是『找一位代表台灣出征奧運的選手，在品牌門口分享他奪冠的心路歷程』？哪一種做法更容易讓品牌出現在晚間新聞的報導中？
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AI 詳解
AI 專屬家教
恭喜你精準地抓住了「事件行銷」的靈魂！這題你答得非常漂亮，顯示你已經能區分單純的「辦活動」與策略性的「行銷布局」之間的差異。
事件行銷的策略核心
事件行銷（Event Marketing）之所以在現代傳播中如此重要，是因為它不只是單向的訊息傳遞，而是透過具備新聞價值的事件作為載體。如同正確選項 (C) 所述，企業藉由與具備社會影響力的人、事、物結合，創造出媒體感興趣的「話題點」，進而獲得媒體的主動報導（Earned Media）。這種方式能讓品牌在非廣告的氛圍下，自然地提升知名度與公眾信任感，這也是它與單純追求互動的 (A) 或高風險負評的 (B) 最本質的區別。
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