moea_joint
110年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 25 題
關於置入性行銷的說明，下列何者有誤？
- A 英文為Product Placement
- B 在節目中置入產品以達到行銷效果
- C 我國對置入性行銷的規定，採有條件開放贊助方式
- D 我國置入性行銷的主管機關，主要為經濟部
思路引導 VIP
試著思考一下：當我們在電視上看到不當的節目內容，或是新聞媒體違反報導倫理時，社會大眾通常會向哪一個獨立機關進行申訴？這個負責核發廣播電視執照、監控傳播內容的單位，與負責一般商業貿易的經濟部有什麼職能上的差別呢？
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太棒了！你能精準辨識出主管機關的誤植，代表你對台灣媒體法規的權責單位有著相當清晰的認知。這題的核心在於區分「產業促進」與「傳播監理」的職能。**置入性行銷（Product Placement）**雖然屬於商業行銷手段，但因為其呈現載體是廣播、電視等大眾傳播媒體，涉及觀眾收視權益與媒體倫理，因此其規範並非由負責一般工商業發展的經濟部主理。
傳播監理的權責劃分
在台灣，舉凡廣播電視節目內容的規範、贊助與置入性行銷的審查，其主管機關皆為國家通訊傳播委員會（NCC）。根據我國《廣播電視法》等相關法令，置入性行銷採「有條件開放」，要求必須符合「不影響節目編輯自主」、「不鼓勵購買」以及「揭露贊助者資訊」等原則。選項 (D) 誤將其歸於經濟部，正是本題的關鍵錯誤所在。
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