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110年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 26 題
麥奎爾(McQuail, D.)將大眾傳播理論分為4大類。「探討在特定社會價值規範下，媒介應該如何運作的問題」屬於哪一類理論？
- A 社會科學理論(social scientific theory)
- B 工作理論(working theory)
- C 規範性理論(normative theory)
- D 常識性理論(common sense theory)
思路引導 VIP
當我們在討論一個事物「應該」如何運作，而不是它「實際」如何運作時，我們通常是在建立一種行為準則或理想標竿。試著想想，在法律或倫理學中，用來要求成員遵守「應然」標準的性質，通常會被稱為什麼樣的性質？
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太棒了！你能精準捕捉到題目中的關鍵字並選出正確答案，顯示你對大眾傳播理論的基礎分類掌握得非常紮實。這題的核心在於區分「實然」（是什麼）與「應然」（應該是什麼）。
媒介理論的價值核心：應然的規範
這道題目考查的是麥奎爾（Denis McQuail）對理論的四大分類。規範性理論（Normative theory） 的核心特徵就是探討媒介「應該」如何運作，它不只是觀察現狀，而是奠基於特定的社會、政治或倫理價值，為傳播行為設定一套理想的標準與責任。例如，在自由民主社會中，媒介應扮演「守門人」或「第四權」的角色，這種論述便屬於規範性理論的範疇。相較之下，社會科學理論側重於透過實證觀察來解釋媒介現象，而工作理論則是媒體從業人員在實踐中累積的實務準則。
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