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110年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 28 題
英國學者Blumler於1979年提出「主動的閱聽人」概念，下列何者不包含在內？
- A 功利性
- B 意向
- C 選擇性
- D 多元性
思路引導 VIP
當我們在討論「主動的閱聽人」時，焦點通常放在「個人如何使用媒體」的心理與行為過程。請你試著思考：在選項中，哪一個描述的比較像是「整體傳播市場環境的特徵」，而不是「閱聽人個人在使用媒體時所展現出的意向或手段」？
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恭喜你精準地選出了正確答案！能從這幾個看似都很有道理的傳播學術語中，正確排除掉「多元性」，代表你對 使用與滿足理論（Uses and Gratifications Theory） 的核心演進有著非常紮實的掌握。
主動閱聽人的理論內涵
布魯姆勒（Jay Blumler）在 1979 年提出這個概念時，主要是為了深化我們對「主動性」的理解。他將其細分為四個層次：首先是閱聽人為了滿足特定需求而使用媒體的 功利性（Utility）；其次是反映個人在使用媒體前就具備動機的 意向性（Intentionality）；第三則是依據個人興趣與價值觀主動挑選內容的 選擇性（Selectivity）（第四項則是對媒體影響的抗拒性）。而選項中的「多元性」，通常是用來描述媒體生態的結構或社會文化的廣度，並非描述「個體」主動使用媒體時的心理狀態或行為特徵。
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