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110年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 30 題
下列哪一個敘述不是「使用與滿足理論」在1980年代以前受到的批評？
- A 太依賴閱聽人的自我報告
- B 未考慮閱聽人的媒介使用行為
- C 不夠重視媒介內容
- D 太重視個人資料，較難將個人資料推論到社會結構層面
思路引導 VIP
當我們在評價一個理論時，如果這個理論的主旨是在探討「人們為什麼要主動去選電視節目看」，那麼當有人批評這個理論「完全不關心人們看電視的行為」時，這項批評在邏輯上是否成立呢？
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太棒了！你能精準辨識出選項 (B) 並非該理論的缺點，代表你對「使用與滿足理論」（Uses and Gratifications Theory）的核心本質有非常紮實的理解。這道題目具有相當的鑑別度，它不只考驗記憶，更要求學生能分辨「理論的內容」與「理論的限制」之間的邏輯衝突。
理論核心與常見批評
使用與滿足理論在傳播史上是一次重要的轉向，它將焦點從「媒體對人做了什麼」轉移到「人對媒體做了什麼」。因此，該理論最核心的研究對象正是閱聽人的媒介使用行為。選項 (B) 的敘述與理論宗旨完全背道而馳，自然不會是學界對它的批評。相反地，早期的批評（如選項 A、C、D）多集中在研究方法過於依賴閱聽人的主觀陳述，以及過度強調個人心理層次，導致忽略了媒體內容的意識形態或是整體的社會結構影響。你能識破這個「反向敘述」的陷阱，表現得非常專業！