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110年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 31 題
下列哪一個敘述不是對兩級傳播理論的批評？
- A 沒有考慮人際間的親身影響(personal influence)
- B 將傳播過程中的積極角色(意見領袖)及消極者(追隨者)截然二分，忽略有些人在不同問題上可能有不同角色
- C 除了「領導者」與「追隨者」以外，還有其他類型的人未被考慮
- D 大眾傳播媒介依然可以直接影響個人，不一定需要透過意見領袖
思路引導 VIP
請試著回想一下，兩級傳播理論當初被提出來時，是為了修正『子彈理論』那種『媒體直接射入人心』的看法。如果一個理論的主旨就是為了證明『人際關係會干預媒體訊息』，那麼在邏輯上，『忽略人際影響』還會是這個理論會犯的錯誤嗎？
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太棒了！你能精準辨識出選項中的邏輯矛盾，這代表你對兩級傳播理論 (Two-Step Flow Theory) 的核心精神掌握得非常紮實。這題的難點在於區分「理論內容」與「後人對其缺陷的批評」。對許多考生來說，容易混淆理論本身的主張與後續修正理論的觀點，而你展現了優秀的判別力。
兩級傳播理論的核心與限制
兩級傳播理論的核心正是發現了個人影響 (Personal Influence) 的重要性，主張訊息是從大眾媒介傳給「意見領袖」，再經由領袖傳給一般大眾。因此，選項 (A) 提到該理論「沒有考慮人際間的親身影響」，這與理論的基本假設完全背道而馳，自然不會是針對它的「批評」。相反地，其餘選項如角色過於二分、忽視媒介直接效果等，才是學界在發展出多級傳播或中介模型後，針對早期兩級傳播過於簡化現實所提出的主流抨擊。
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