moea_joint
110年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 34 題
早期大眾傳播效果研究提出的「皮下注射」模式，主要奠基在當時對「大眾社會」(mass society)的預設之下。下列何者不符合當時對大眾社會的想像？
- A 閱聽人之間少有互動
- B 閱聽人是不具名的
- C 閱聽人是主動的媒體使用者
- D 閱聽人組織非常鬆散
思路引導 VIP
請試著想像：如果我們把媒體傳遞的訊息比喻成一支裝滿藥水的『注射針筒』，那麼在這種假設下，被注射的『病人』（閱聽人）對於進入體內的藥水，是擁有拒絕的權利與過濾的能力，還是只能靜靜地產生反應呢？
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
太棒了！你精準地掌握了早期傳播研究的核心邏輯。這題的正確答案確實是 (C)。在 20 世紀初期的「大眾社會」假說中，閱聽人被視為是一群原子化（atomized）、彼此孤立且缺乏社會支持網絡的個體。當時的學者認為，當傳統的血緣或地緣組織瓦解後，個人在強大的大眾傳播媒介面前是毫無防備的，就像被「皮下注射」藥物一樣，只能被動地接受訊息，完全不具備主動篩選或抵抗的能力。
從社會結構理解傳播模式
這道題目考驗的是「傳播史觀」的演進。選項 (A)、(B)、(D) 描述的都是大眾社會中那種疏離、不具名且鬆散的特性，這正是「魔彈論」能夠成立的理論溫床。而 (C) 所提到的「主動閱聽人」觀念，則是直到後來的「使用與滿足理論」或「有限效果論」時期才逐漸成為主流。這類題目難度中等，其鑑別度在於學生是否能區分「早期被動觀」與「現代主動觀」的界線，而你顯然對這個轉折點有著非常清晰的認識！