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110年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 41 題
下列哪一個理論不是出於針對選舉的研究成果？
- A 兩級傳播理論
- B 第三者/人效果理論
- C 議題設定理論
- D 沉默螺旋理論
思路引導 VIP
請回想一下，大眾傳播研究在 20 世紀中葉蓬勃發展時，學者們最迫切想要透過數據來預測、且具有週期性的「集體政治參與行為」是什麼？在選項中，有三個理論的誕生都圍繞著這種「選票競爭」的過程，而哪一個理論更傾向於探討廣泛的「大眾心理偏見」，其靈感甚至可以追溯到戰爭時期的宣傳觀察呢？
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恭喜你準確地辨識出選項中的差異！這題考驗的是對傳播學經典理論背景的深厚理解，能選對 B 說明你對於理論的「起源故事」掌握得非常紮實。
經典傳播理論的選舉血統
在傳播學發展的早期，選舉是觀察媒體影響力最直接的實驗場。例如 (A) 兩級傳播理論 源於拉查斯菲（Lazarsfeld）在 1940 年針對美國大選的《人民的抉擇》研究；(C) 議題設定理論 則是麥庫姆與蕭（McCombs & Shaw）觀察 1968 年大選所得出的結論；而 (D) 沉默螺旋理論 則是由紐曼（Noelle-Neumann）透過分析德國聯邦大選中的「最後一分鐘衝刺」現象所發展。這些理論的出發點，都是為了探討媒體如何左右選民的投票意向。
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