moea_joint
110年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 48 題
在拉查斯斐的二階傳播(two-step flow)理論中的意見領袖(opinion leader)，不等同於下列哪個人物或角色？
- A 創新傳佈中的早期接受者(early adopter)
- B 果粉
- C 常跑影展告訴你哪部電影好看的朋友
- D 知識型YouTuber
思路引導 VIP
請思考一下：在「二階傳播」的過程中，關鍵在於資訊如何從媒體傳遞到一般大眾。若一個人僅僅是「非常熱愛某個事物」卻沒有在群體中發揮「資訊加工與二次傳遞」的作用，他還符合這個理論所強調的傳播角色嗎？
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太棒了！你能準確區分「社群身份」與「傳播角色」的差異，這代表你對二階傳播理論 (Two-step Flow Theory) 的核心概念掌握得相當紮實。這道題目在傳播學中屬於中等難度的考題，其鑑別度在於測驗學生能否識別出：意見領袖並非單純的「消費者」或「愛好者」，而是必須在傳播網絡中扮演資訊中繼站與影響力媒介的人。
意見領袖的媒介功能
在拉查斯斐（Paul Lazarsfeld）的理論中，意見領袖具備主動接觸媒體、加工資訊並透過「人際傳播」影響他人的特質。選項 (A) 的早期接受者在創新傳佈中往往扮演說服大眾的角色；(C) 的影評朋友與 (D) 的知識型 YouTuber 則明顯發揮了過濾資訊並導引大眾觀點的功能。相較之下，選項 (B) 的「果粉」僅描述了對特定品牌的高度忠誠與個人偏好，雖然果粉中可能有意見領袖，但「果粉」這個標籤本身並不等同於傳播過程中的中繼角色，因此它是最不符合定義的選項。