專技普考申論題
110年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 二 題
試從保險行銷的成長策略（growth strategy）與競爭策略（competitive strategy）方向，分別陳述其可用的種類並一一具體舉例說明。（25 分）
📝 此題為申論題
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這題測驗行銷學兩大經典架構：安索夫矩陣(Ansoff Matrix)的四種成長策略，與波特(Michael Porter)的三種一般性競爭策略。作答時應將兩大策略分類陳述，說明其定義後，務必針對「財產保險」實務情境給出具體例子。
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【破題】保險業在面對市場變化與競爭對手時，可運用安索夫矩陣（Ansoff Matrix）規劃「成長策略」，並透過波特（Michael Porter）的一般性競爭策略來確立「競爭優勢」。 【論述】 一、成長策略（Growth Strategy）
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