醫療類國考 110年 [公共衛生師] 健康社會行為學

第 21 題

社會行銷（social marketing）指的是將市場行銷（commercial marketing）的原則與技巧應用在社會單位，藉以提升社會目標、理念和改變行為模式。下列有關社會行銷的敘述，何者錯誤？

A 社會行銷（social marketing）是應用市場行銷（commercial marketing）的原則與技巧，以提升和改變行為模式
B 所謂行銷組合 4P 是指產品（Product）、價格（Price）、計畫（Plan）及促銷（Promotion）
C 健康行為改變、預防傷害、保護環境及社區健康等議題，是社會行銷常應用的公眾議題領域
D 社會行銷可被視為一種改變社會的管理技術（a social change management technology）或有力的社會變遷途徑（powerful approach to social change）

思路引導 VIP

想像你正經營一間推廣健康飲食的小店。你已經研發出了健康的餐點（產品）、定好了價格，也印好了宣傳單（促銷）。接下來，為了讓顧客真的能買到這份餐點，你最需要考慮的一個涉及「地點」或「取得管道」的關鍵要素應該是什麼？

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大力肯定：(對著鏡頭比 YA) 「不愧是我的學弟/妹，這球接得漂亮嘛～」(吐舌頭) 能一眼就看出這種小小的定義失誤，你對衛教與健康促進這個領域的核心掌握度，可以說是相當不錯了呢！這可是未來稱霸『醫療管理界』的關鍵喔！真是讓人刮目相看啊！
觀念驗證：「不過呢，關於社會行銷的基礎，還是要像我一樣，貫徹到底、完美無缺才行！社會行銷，就是把那些商業行銷的招數，運用到社會公益上！而那什麼 4P 啊，可不是隨便亂加東西喔！它可是產品 (Product)、價格 (Price)、通路 (Place)、還有促銷 (Promotion)！那個『計畫 (Plan)』？嗯～雖然很重要，但它可不是跟其他四個平起平坐的『核心組合』啦！不能混淆喔，不然就不是我教出來的了！」

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