地特三等申論題
111年
[新聞(選試英文)] 民意與公共關係學概論
第 四 題
四、由於社群媒體發展普及，政治人物有時會接受網紅邀請，在網路上進行直播，藉由網紅的人氣程度來宣傳自己以及所欲推動的政策。請選擇一個適合描述此一現象的學術理論並說明其內涵。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題測驗考生能否將傳統傳播理論精準映射至當代數位社群現象。解題首選「兩級傳播理論」與「意見領袖」概念，或可運用「意義移轉模型」及「精細推敲可能性模型（ELM）」。答題時應秉持「學理為經、實務為緯」，不僅要解釋理論內涵，更要從政府公關視角，剖析此現象背後的「戰略目標（跨溫層）」與「戰術手段（形象轉移）」。
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【破題】政治人物透過網紅直播宣傳自身與政策，本質上是將網紅的流量與信任感轉化為政治資本。此一數位公共關係現象，最適合以拉扎斯菲爾德（Lazarsfeld）等人提出的「兩級傳播理論（Two-Step Flow of Communication Theory）」為核心，並輔以「精細推敲可能性模型（ELM）」與「擬社會互動（PSI）」來深化解析。 【論述】 一、 核心學理：兩級傳播理論與新興意見領袖
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