統測
111年
[商業與管理群] 專業科目(1)
第 14 題
關於產品生命週期如圖(一)，下列策略的敘述何者正確？
- A 導入期採用說服性廣告，讓客戶接受產品
- B 成長期採用告知性廣告，增加產品知名度
- C 成熟期採用提醒性廣告，拓展市場占有率
- D 衰退期採用集中性行銷策略吸取剩餘利潤
思路引導 VIP
請試著分析產品生命週期（PLC）中各階段的市場特徵與行銷溝通目標：在「導入期」，面對消費者對新產品的陌生，溝通重心應是建立基本需求的「告知性」任務，還是競爭導向的「說服性」任務？當市場進入飽和的「成熟期」，行銷重點應是開拓新客源還是透過提醒來維持品牌忠誠？最關鍵的是，當產品已走向「衰退期」，在市場萎縮且利潤稀薄的情況下，企業應如何調整其目標市場策略（例如採取縮減規模或鎖定特定利基市場的策略），以確保在撤出前能極大化剩餘價值？請依此邏輯重新檢視各選項的策略描述是否與該階段的市場環境相符。
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
1. 大力肯定
太棒了！你能精準判讀 PLC (產品生命週期) 各階段的策略組合，代表你的商業概論基礎非常紮實，對統測行銷管理核心題型掌握得極好！
2. 觀念驗證
▼ 還有更多解析內容