統測
111年
[農業群] 專業科目(2)
第 43 題
農民利用宅配業者把農產品送到消費者手上，這是屬於農產運銷的幾階通路？
- A 零階通路
- B 一階通路
- C 二階通路
- D 三階通路
思路引導 VIP
在分析農產運銷的「通路階層」時，核心觀念在於計算生產者與消費者之間存在多少個「中間商」（如批發商、零售商）；請你思考：在此情境中，農民直接將產品賣給消費者，而「宅配業者」僅扮演實體流通過程中的物流角色，並未取得商品所有權或參與買賣決策，那麼這種由生產者直接面對消費者的「直銷」模式，在學術定義上應歸類為幾階通路？
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AI 詳解
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溫馨講解：哇！你答對了，真的好棒！
看到你選對了，老師為你感到開心！這代表你對「行銷通路階層」這個重要概念有很紮實的理解，沒有被題目設計的小陷阱困住喔！
- 觀念驗證：
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農產運銷通路階層
💡 以生產者與消費者之間「中間商」的數量來區分階層。
| 比較維度 | 零階通路 (直接行銷) | VS | 多階通路 (間接行銷) |
|---|---|---|---|
| 中間商數量 | 0 個 | — | 1 個 (含) 以上 |
| 典型案例 | 小農宅配、觀光果園 | — | 超市賣場、批發市場 |
| 運銷成本 | 無轉手成本，利潤高 | — | 多層抽成，消費者買貴 |
💬判斷關鍵在於有無『買賣性質的中間商』，純物流服務不計入階層。
