地特四等申論題
111年
[一般行政] 公共管理概要
第 一 題
政府為推行政策或宣傳政績，在選用「媒體行銷」策略來達到目的之際，應該遵行那些基本原則？請闡述各項原則的內涵，並舉例說明之。（25 分）
📝 此題為申論題
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看到「政府媒體行銷策略」，應聯想到公部門行銷與私部門行銷的差異。作答時應從公共性、誠信透明、雙向溝通與公平性等面向切入，列點說明各原則的內涵，並務必結合具體的政府行銷實例來佐證。
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【破題】政府的媒體行銷旨在傳遞政策資訊、塑造良好形象並取得民眾支持。有別於私人企業以營利為目的，公部門在推動媒體行銷時，必須兼顧公共利益與民主責任。 【論述】 政府在運用媒體行銷時，應遵循以下幾項基本原則：
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