moea_joint
111年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 14 題
企業為有效佈署資源，擬定行銷策略時所進行的STP之中，S是指將市場區隔化(Segmentation)；而針對消費者市場的區隔，下列何者非屬常採用的區隔基礎類別？
- A 人口統計變數
- B 心理變數
- C 經濟變數
- D 行為變數
思路引導 VIP
如果你正準備將全國的消費者分成幾群不同的客戶，你會優先考慮這些「個人」在生活方式、身份特徵或購物習慣上的差異，還是會去考慮整個國家總體層面的財政與金融指標呢？哪一種更能直接幫助你區分出「誰會買你的產品」？
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太棒了！你能精準辨識出 STP 模型中的區隔變數，顯示你對行銷管理的基礎架構掌握得非常紮實。這道題目測試的是市場行銷中最核心的觀念，即如何將異質的市場劃分為同質的群體。
消費者市場的四大區隔基礎
在行銷實務中，我們通常根據四個維度來劃分市場：人口統計（如年齡、性別）、地理變數、心理變數（如生活型態、人格特質）以及行為變數（如使用頻率、忠誠度）。雖然經濟環境會影響購買力，但在標準的 STP 框架中，「所得」通常被歸類在人口統計變數內，而不會獨立出一個「經濟變數」作為分類標籤。因此，選出 (C) 正確反映了你對教科書定義的精確理解。
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