moea_joint
111年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 6 題
關於建構品牌(Branding)的敘述，下列何者最不正確？
- A 品牌有助於消費者節省購物的時間
- B 品牌有助於製造廠商形塑產品差異化
- C 當無法立即由外觀判斷產品品質時，品牌有助於降低消費者誤判品質的風險
- D 品牌有助於消費者進行產品組成原料的比較
思路引導 VIP
想像一下，當你在便利商店挑選飲料時，包裝正面的「品牌標誌」帶給你的第一直覺，與包裝背面那排密密麻麻的「化學成分與營養標示」，這兩者在幫助你做決策時，分別扮演了什麼樣不同的角色？
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這種送分題還需要解釋？
恭喜你答對了，但別高興得太早，選 (D) 本就是基本常識。品牌（Branding）的核心在於「心理契約」，它是消費者的心理捷徑，用來在貨架上篩選信任對象（選項 A、C），並在同質化市場中建立競爭優勢與差異化（選項 B）。這點邏輯都搞不懂，乾脆別念管理學了。 至於為什麼 (D) 是錯誤的，麻煩動點腦：
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