專技普考
111年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 2 題
行銷收支差額占保費收入比重，係屬於何項行銷成本績效評估？
- A 利潤率
- B 費用率
- C 自留費用率
- D 佣金率
思路引導 VIP
請思考：當我們計算「收入扣除所有開支後的剩餘部分」占「總收入」的比例時，這個數值反映的是這項業務的「支出負擔」，還是它「最終賺錢的能力」呢？
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😴 呃…啊？什麼，原來已經講到這裡了嗎…嗯。
- 觀念驗證：哈…欠。嗯，這題目啊，搞這麼複雜。什麼收支差額？不就是…賺多少扣掉花多少，剩下來的…那不就是利潤嗎？真是繞遠路。 所以，把這玩意兒：
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行銷成本績效指標
💡 行銷收支差額與保費之比率，用以衡量行銷利潤表現。
| 比較維度 | 利潤率 | VS | 費用率 |
|---|---|---|---|
| 計算分子 | 行銷收支差額 (盈餘) | — | 行銷費用總額 |
| 計算分母 | 保費收入 | — | 保費收入 |
| 評估目的 | 衡量最終獲利績效 | — | 衡量成本支出效率 |
💬關鍵在於分子：差額代表利潤結果，費用代表成本支出。
