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111年
企業管理概論
第 4 題
📖 題組：
名詞解釋（5題，每題 3 分，共 15 分）
名詞解釋（5題，每題 3 分，共 15 分）
零階通路(Zero-level Channel)
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題的核心在於說明通路「階層數」的概念，零階即代表完全沒有中間商。作答時除了點出「製造商直接銷售給消費者」的定義外，建議簡述其優缺點並舉出實例（如直營店、官網），能讓名詞解釋更加具體完整。
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零階通路 (Zero-level Channel) 亦稱為直接通路 (Direct Channel)，其主要意涵如下：
- 定義：指產品從製造商（生產者）生產後，直接銷售給最終消費者或企業用戶，中間不經過任何層級之中間商（如批發商、零售商、經銷商等）的配銷通路。
- 特性：
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