地特四等
112年
[經建行政] 經濟學概要
第 21 題
臺灣東海岸是亞洲最佳的衝浪地點，如果張三在東海岸開一間「衝鋒破浪」衝浪用品店，並且是附近唯一提供衝浪板給衝浪客租用的店。下列敘述何者正確？
- A 為極大化利潤，張三的最適訂價應等於邊際成本
- B 如果加入「衝鋒破浪」的會員，則可以用非會員一半的價格租用衝浪板，這是對消費者採取差別訂價
- C 如果有新廠商加入，則張三再也無法採用差別訂價
- D 如果「衝鋒破浪」的訂價方式採租用的第一小時 200 元，第二小時 100 元，第三個小時 80 元，接下來的每一個小時都有不同價格。如此的訂價方式會使「衝鋒破浪」的利潤減少
思路引導 VIP
如果你是一位老闆，發現店裡的客人有些是口袋深、不計較價格的觀光客，有些是預算有限、斤斤計較的小資族，若你希望能從這兩群人身上都賺到錢，而不是只服務其中一群，你會採取什麼樣的策略來調整你的價目表？
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獨佔市場與訂價策略之分析
非常好！你能準確識別出選項 (B) 為正確答案，顯示你對於獨佔市場（Monopoly）及其訂價行為有著紮實的理解。在這題情境中，「衝鋒破浪」是當地唯一的租借店，擁有顯著的市場影響力。選項 (B) 描述的會員制度，正是經濟學中典型的第三級差別訂價（Third-degree Price Discrimination）。廠商根據消費者的身分（如會員與否）來區隔市場，對價格彈性較高（較在乎價格）的族群提供折扣，藉此榨取更多的消費者剩餘，進而提升利潤。
錯誤選項的觀念釐清
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