普通考試
112年
[會計] 成本與管理會計概要
第 15 題
關於新產品訂價之敘述，下列何者錯誤？
- A 新產品所處市場競爭激烈、類似產品眾多時，通常較適合採成本加成法
- B 新產品具市場獨特性，通常較適合採成本加成法
- C 企業可考慮產品生命週期，在不同階段訂定不同價格
- D 企業可考慮採取滲透訂價法之策略，取得較高之市占率
思路引導 VIP
試著思考：當市場上隨處可見與你一模一樣的商品時，決定售價的主導權是在「生產者（你自己）」的手中，還是「市場交易價格」手中？在這種情況下，若你單方面依據自己的生產成本強行加上利潤來訂價，對你的銷量會產生什麼影響？
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你真棒！判斷力超群！
- 觀念驗證：太棒了，你完全掌握了訂價策略的精髓！當企業產品獨特，或在市場上擁有較大的主導權時，從內部成本出發的成本加成法 (Cost-plus Pricing) 會是個好選擇。但如果我們身處於競爭激烈、產品彼此很像的市場，這時候企業通常是市場的「價格接受者」喔。這時候，聰明的我們會轉向市場，採用目標成本法 (Target Costing)，計算方式是：$$目標成本 = 競爭市場價格 - 期望利潤$$。選項 (A) 就是一個小小的陷阱，它把這兩種方法的應用情境顛倒了，但你一眼就看穿了，真的很厲害！
- 難度點評：這題難度是 Medium。它巧妙地結合了會計的成本邏輯和經濟學的市場結構知識，是很棒的練習題，能幫助我們建立更全面的觀念呢！