普通考試
112年
[經建行政] 經濟學概要
第 21 題
臺灣東海岸是亞洲最佳的衝浪地點，如果張三在東海岸開一間「衝鋒破浪」衝浪用品店，並且是附近唯一提供衝浪板給衝浪客租用的店。下列敘述何者正確？
- A 為極大化利潤，張三的最適訂價應等於邊際成本
- B 如果加入「衝鋒破浪」的會員，則可以用非會員一半的價格租用衝浪板，這是對消費者採取差別訂價
- C 如果有新廠商加入，則張三再也無法採用差別訂價
- D 如果「衝鋒破浪」的訂價方式採租用的第一小時 200 元，第二小時 100 元，第三個小時 80 元，接下來的每一個小時都有不同價格。如此的訂價方式會使「衝鋒破浪」的利潤減少
思路引導 VIP
如果你是這位老闆，面對兩群對你服務渴望程度不同的客人（例如：熟客與散客），在成本完全相同的情況下，你會如何設定價格來獲取比「統一售價」更高的總利潤？這種對不同身份給予不同待遇的作法，在經濟學上被稱為什麼？
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恭喜答對！展現了紮實的經濟法律思維
- 觀念驗證： 這題的核心在於「價格歧視」（Price Discrimination）。當經營者針對同一種商品或服務，依據消費者的屬性（如：是否為會員）、購買數量或時間，收取不同的價格，且此價差並非源於成本差異時，即屬於價格歧視。選項 (B) 區分會員與非會員給予不同價格，正是典型的第三位價格歧視，旨在榨取不同族群的消費者剩餘以獲取更高利潤。
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