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高考申論題 112年 [公平交易管理] 產業經濟學

第 一 題

📖 題組：
四、(一)請說明限制性定價（limit pricing）的目的為何？（10分） (二)請說明滲透性定價（penetration pricing）的目的為何？（5分） (三)請說明為何競爭主管機關會對上述兩類定價方式予以關注？（10分）
📝 此題為申論題，共 3 小題

小題 (一)

請說明限制性定價（limit pricing）的目的為何？（10分）

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看到本題應直指「阻絕進入（Entry Deterrence）」的核心目的。論述時可從跨期的利潤權衡（犧牲短期利潤換取長期獨占地位）切入，並適度引入資訊不對稱下的「訊號傳遞（Signaling）」概念（如Milgrom-Roberts模型），以展現產經理論深度。

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【破題】 限制性定價（Limit Pricing）的核心目的在於「阻絕潛在競爭者進入市場」，以維持既有廠商的市場力量與長期獨占利潤。 【論述】

小題 (二)

請說明滲透性定價（penetration pricing）的目的為何？（5分）

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看到「滲透性定價」，應立即聯想到這是廠商「新進入市場或推出新產品」時的定價策略。解題時需點出其核心目的（快速獲取市占率），並延伸背後的產業經濟學邏輯，如規模經濟、學習曲線效應與網絡外部性。

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「滲透性定價（penetration pricing）」是指廠商在推出新產品或進入新市場時，刻意設定較低的價格（甚至低於短期平均成本）。其主要目的在於快速吸引大量消費者，以迅速擴大市場占有率。具體而言，包含以下經濟目的： (1) 快速搶占市占率與建立品牌忠誠度：以低價降低消費者的轉換成本，吸引初期使用者並培養產品依賴性。 (2) 實現規模經濟與學習曲線效應：透過低價刺激銷量大幅成長，使廠商能快速分攤固定成本，並藉由累積產量發揮學習效應（Learning Curve），進而降低單位生產成本。

小題 (三)

請說明為何競爭主管機關會對上述兩類定價方式予以關注？（10分）

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作答本題應從「結構-行為-績效 (SCP) 模型」出發，點出這兩種定價皆為廠商犧牲短期利潤以謀求長期市場支配力的「策略性行為」。接著必須連結《公平交易法》的核心精神，分別論述限制性定價如何「構築參進障礙（阻礙潛在競爭）」，以及滲透性定價如何可能演變為「掠奪性定價（驅逐既有競爭者）」，並點出主管機關須透過「合理原則」與「回收測試（Recoupment test）」來防範長期消費者福利受損。

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【破題】 競爭主管機關（如我國公平交易委員會）關注限制性定價與滲透性定價，主因在於此兩類定價策略皆屬廠商犧牲短期利潤以換取長期市場控制力的「策略性行為」（Strategic Behavior）。在「結構—行為—績效」（SCP）分析框架下，這類價格行為恐改變市場結構、破壞市場的可居間性（Contestability），最終損害長期經濟效率與消費者福利。 【論述】

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