高考申論題
112年
[原住民族行政] 公共政策(包括原住民族政策)
第 三 題
三、政策行銷組合包含產品（Products）、價格（Price）、配銷通路（Place）、推廣（Promotion）、夥伴（Partnership）等。假設你是一位原鄉區公所（例如烏來、那瑪夏或是你熟悉的原鄉，答題時須標示）負責推展觀光的承辦人，請你先以 SWOT 架構分析當地觀光推廣的優勢、弱點、機會與威脅，然後提出你認為有創意且可行的政策行銷組合計畫。（25 分）
📝 此題為申論題
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本題結合了傳統行銷理論（SWOT、5P）與原住民族政策實務。考生應先選定一個具體且具代表性的原鄉（如烏來、那瑪夏），藉由 SWOT 分析精準點出當地觀光痛點與潛力，接著在 5P 行銷組合中，特別在「產品（強調文化主體性）」與「夥伴（結合《原基法》部落共管與利益分享機制）」上發揮，展現公共政策與原民轉型正義的專業高度。
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【破題】 政策行銷旨在運用行銷管理技術來推廣公共政策或服務。本題以「新北市烏來區（泰雅族原鄉）」為例，身為區公所承辦人，將透過 SWOT 分析盤點當地觀光現況，並結合原住民族主體性與永續發展精神，提出兼具創意與可行性的 5P 政策行銷計畫。 【論述】
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