高考申論題
112年
[新聞(選試英文)] 傳播理論
第 四 題
四、「網紅」是「網路紅人」的簡稱，其英文名稱為 social media influencers，指的是在網際網路上因為其特殊才能、獨特風格或是大量粉絲而聞名的人物。這些個人通常在社交媒體平台上發布內容，例如 YouTube、Instagram、TikTok、Facebook、Twitter 等，吸引了大量追隨者和觀眾。網紅通常能夠利用自己在線上的知名度和影響力來合作贊助商，推廣產品或品牌，他們的影響力也可能影響消費者的購買行為，因此許多企業和品牌願意與網紅合作，來推廣其產品或服務。網紅在網路上接受業配而推廣產品時，如果沒有清楚標示其為廠商推銷產品的意圖時，萬一此意圖為追隨者和觀眾得知，你認為追隨者和觀眾會如何反應，請用一個或兩個傳播理論來說明。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
考生看到此題應立刻聯想到「閱聽人心理」與「廣告效果」的相關理論。面對網紅隱匿業配被拆穿的情境，最核心的切入點是『信任破裂』與『防禦機制啟動』。建議運用『說服知識模式（PKM）』分析認知防禦，並輔以『擬社會互動（PSI）』解釋情感背叛，最後務必結合台灣公平會法規或常見的網路炎上現象進行批判性反思。
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【破題】網紅未經揭露之商業置入（即隱匿業配），不僅涉及當代數位媒體倫理規範的崩壞，更會引發閱聽人強烈的心理反彈。本題將以「理論框架、現狀分析、批判反思、結論」之四段論證，運用「說服知識模式」與「擬社會互動」兩大理論，深度解析閱聽人在得知隱匿業配意圖後的反應。 【論述】 一、理論框架：說服知識模式與擬社會關係
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