高考申論題
112年
[新聞(選試英文)] 民意與公共關係學概論
第 二 題
二、請評論民調是否為科學方法？民意調查是反映民意或是建構民意？試申論之。（25 分）
📝 此題為申論題
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考生看到此題應立刻聯想到兩個核心維度：方法論（科學性）與本體論（反映或建構）。首先，需從統計學（如機率抽樣、信效度）與非抽樣誤差（機構效應、問卷設計）剖析民調的科學基礎與侷限；其次，運用政治傳播理論（如樂隊花車效應、沉默螺旋、框架效應），論證民調在當代媒體與公關實務中，早已超越單純的「反映器」，成為「建構」社會現實與政策風向的戰略工具。
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【破題】 民意調查在理論上是以統計學為基礎的科學測量工具，旨在客觀「反映」社會偏好；然而在當代政治傳播與公關實務脈絡中，因問卷設計、機構效應及媒體報導渲染，民調往往具備強烈的議題設定能力，進而成為「建構」甚至引導民意的戰略性媒介。 【論述】
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