高考申論題
112年
[新聞] 傳播理論
第 一 題
📖 題組：
【研究資料】分析發現，以自在活躍、獨立自強的高齡角色而言，A國電視廣告呈現的比例高於B國電視廣告，顯現A國在個人主義的脈絡下，較注重自由、自立自強等特徵；B國電視廣告中的高齡者，則多數呈現為家族成員中的祖父母角色，呼應B國社會文化之中的集體主義，著重個體與家族、團體的聯結。 請就下列二子題作答：
【研究資料】分析發現，以自在活躍、獨立自強的高齡角色而言，A國電視廣告呈現的比例高於B國電視廣告，顯現A國在個人主義的脈絡下，較注重自由、自立自強等特徵；B國電視廣告中的高齡者，則多數呈現為家族成員中的祖父母角色，呼應B國社會文化之中的集體主義，著重個體與家族、團體的聯結。 請就下列二子題作答：
📝 此題為申論題，共 2 小題
小題 (一)
關於涵化理論，請說明「共鳴效果（resonance）」以及「主流傾向效果（mainstreaming effect）」的意涵，並以上述資料分別闡述。（10分）
思路引導 VIP
第一步定義Gerbner涵化理論的兩個次概念：主流化（重度收視者異中求同，趨向電視建構的單一現實）、共鳴（電視內容與現實經驗重疊時，涵化效果加倍）。第二步結合題目資料分析：A/B兩國的廣告傳遞了不同的文化價值，當該國民眾長期收看時，這些價值觀如何透過主流化讓不同背景的人接受？又如何透過共鳴與在地文化脈絡交互作用而深化？
小題 (二)
試以媒介訊息的特質以及可能產生的影響效果，說明「文化工業」的觀點主張，並以上述資料予以闡述。（15分）
思路引導 VIP
本題要求用阿多諾的「文化工業」批判視角來解構看似溫馨或正向的廣告。思考路徑：首先說明文化工業的核心（標準化、商品化、偽個人化、麻痺大眾）。接著切入題目資料：無論A國標榜獨立或B國標榜家族，從文化工業角度看，這些都不是真實的老人處境，而是被資本主義「規格化、符號化」的商品包裝，目的在於促進消費與維持社會意識形態，進而麻痺受眾對社會結構問題（如高齡化真實困境）的反思。