高考申論題
112年
[新聞] 傳播理論
第 一 題
📖 題組：
【趨勢資料】在早期，電信、廣播電視、電腦等產業壁壘分明，近年來因數位化而日趨匯流。在數位匯流的趨勢中，跨媒體、跨平臺的經營模式產生多樣化的數位內容及應用服務，而民眾透過數位化裝置如智慧型手機、聯網電視機／機上盒等，幾乎可以隨時隨地進行收視收聽，亦有民眾在其中某些平臺發表創作或個人理念。 關於數位匯流的趨勢，請就下列二子題作答：
【趨勢資料】在早期，電信、廣播電視、電腦等產業壁壘分明，近年來因數位化而日趨匯流。在數位匯流的趨勢中，跨媒體、跨平臺的經營模式產生多樣化的數位內容及應用服務，而民眾透過數位化裝置如智慧型手機、聯網電視機／機上盒等，幾乎可以隨時隨地進行收視收聽，亦有民眾在其中某些平臺發表創作或個人理念。 關於數位匯流的趨勢，請就下列二子題作答：
📝 此題為申論題，共 2 小題
小題 (一)
「使用與滿足」理論及研究指出，閱聽人使用大眾傳播媒介的需求，可分為社會的和心理的兩種根源。請就此二者分別舉例說明民眾為何使用匯流媒體。（10分）
思路引導 VIP
這是一道結合傳統理論與新媒介科技的應用題。Katz的「使用與滿足」強調受眾是主動的。解題應將需求切分為「心理根源（個人內在需求）」與「社會根源（個人與外界的互動）」，並扣緊題幹的「匯流媒體（手機、聯網電視、社群創作平台）」給出具體情境例子。心理需求可寫娛樂放鬆、認知學習；社會需求可寫社會整合、人際互動與認同。
小題 (二)
依據「創新傳佈」理論，一般人決定是否採用某新事物，通常會考慮新事物的那些特質或因素？請就這些特質或因素，分別舉例說明民眾為何使用匯流媒體。（15分）
思路引導 VIP
測驗Rogers「創新傳佈理論」的五大創新特質（Relative advantage, Compatibility, Complexity, Trialability, Observability）。作答時必須精準列出這五個專有名詞，然後逐一將其與「匯流媒體（如智慧型手機、OTT串流平台）」結合進行舉例說明。每個特質都要解釋其意涵並給出一個使用匯流媒體的理由。