高考申論題
112年
[新聞] 新聞學(包括編輯採訪實務與新聞法規)
第 三 題
三、何謂置入性行銷？請舉出三類置入的訊息類型並說明其內涵。請說明政府單位透過置入性行銷推廣政策或政績可能產生之問題，以及置入性行銷受到那些法律規範。（25分）
📝 此題為申論題
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本題是新聞法規與倫理的經典考題。答題邏輯分為四個層次：1.定義置入性行銷。2.分類：可分為畫面、對白、情節（或依產品/企業/議題區分），需附帶說明。3.政府置入的問題：這是核心考點，政府用納稅人的錢買新聞洗腦納稅人，嚴重侵犯知情權與新聞公信力。4.法律規範：務必精準寫出《預算法》第62條之1（最重要），以及《廣播電視法》等對於新聞及兒童節目禁止置入的規定。
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【考點分析】 本題探討媒體商業化下的置入性行銷現象，特別聚焦於「政府置入」（即政策買新聞）的嚴重性與相關法規。測驗考生對新聞倫理的堅持以及對我國現行傳播法規與預算法規的掌握度。 【理論/法規依據】
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