高考申論題
112年
[新聞] 民意與公共關係學概論
第 一 題
一、淨零碳排是各國需致力推動的重點，請運用民意傳播及行為科學相關理論，說明如何提升民眾的相關意識及行動實踐。請應用兩項理論分別促進公眾意識提升及行動實踐（請先說明此兩項理論之意涵，並解釋其為何適用於前述目的）。（15分）請依據前述理論，規劃一項公關方案倡議公眾參與淨零碳排，請具體說明此方案的目標、對象及執行策略。（10分）
📝 此題為申論題
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看到本題，首先要將題目拆解為兩個層次：一是「理論應用」（選定民意傳播理論與行為科學理論，分別對應意識提升與行動實踐），二是「公關方案規劃」（目標、對象、策略）。在理論選擇上，意識提升可使用「議題設定理論」或「框架理論」，說明如何透過媒體改變民眾的認知；行動實踐則極度適合「計畫行為理論」或「推力理論（Nudge）」，說明如何降低行動門檻或形塑社會規範。方案規劃部分必須緊扣前述理論，將理論轉化為具體的實務操作。建議時間分配為理論闡述佔約12分鐘，方案規劃佔約10分鐘。
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【考點分析】 本題考驗考生對「民意傳播」與「行為科學」跨領域理論的掌握，並要求將學理轉化為具體的公共關係倡議方案，強調理論與實務的結合能力。 【理論/法規依據】
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