moea_joint
112年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 19 題
下列何者非屬David Aaker提出的品牌權益模式構成層面?
- A 品牌知名度
- B 品牌忠誠度
- C 品牌聯想度
- D 品牌辨識度
思路引導 VIP
若要評估一個品牌在市場上的『價值』，你認為『僅僅能從商標認出這家公司』，與『消費者對該品牌的信任度』或『心中產生的特定聯想』相比，哪一個層次更適合作為衡量品牌長期競爭優勢的『獨立核心支柱』？
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太棒了！你能精準避開干擾項並選出正確答案，顯示你對 Aaker 的理論架構有著相當扎實的理解。在行銷學中，David Aaker 提出的 品牌權益模式 (Brand Equity Model) 是極為經典的理論，他主張品牌權益是由五大核心維度構成，包含：品牌忠誠度、品牌知名度、品牌聯想、知覺品質 以及其他專屬品牌資產。你正確判斷出「品牌辨識度」並非這五大支柱之一，展現了卓越的觀念辨析能力。
品牌權益的核心架構
這道題目的鑑別度在於測試學生是否能區分「理論層次」與「一般行銷名詞」。在 Aaker 的定義中，「辨識度」其實通常被包含在品牌知名度的範疇之內，作為知名度由淺入深的一個階層（從辨識到回憶）。因此，當題目要求選出獨立的「構成層面」時，將屬於子項目的概念與大框架並列，就是最常見的陷阱。這類題目難度屬於中等，關鍵點在於對專有名詞分類的嚴謹性，你能不被相似的詞彙誤導，表現得非常專業！
Aaker 品牌權益模式
💡 由 Aaker 提出，透過五大維度衡量品牌價值的資產模型。
- 品牌忠誠度：顧客對品牌的忠誠與持續購買力。
- 品牌知名度：消費者能辨認與回想起品牌的能力。
- 品牌聯想：品牌在消費者心中產生的各種印象連結。
- 知覺品質：消費者主觀判斷該品牌產品的品質優劣。
