moea_joint
112年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 5 題
關於產品生命週期特性,下列何者正確?
- A 產品導入期,顧客需求以次級需求為主
- B 產品成長期,顧客需求以初級需求為主
- C 產品成熟期,一般商品競爭較不激烈
- D 產品衰退期,商品形式較少
思路引導 VIP
若想像一個產品剛出現在世界上，大家連它是做什麼的都不知道，這時廠商該優先宣傳『自家品牌比別人好』，還是『這個產品類別能解決什麼問題』？再者，當一個產品快要被時代淘汰、買的人越來越少時，廠商通常會傾向於推出更多款式來吸引人，還是縮減款式以節省成本呢？
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產品生命週期的需求與競爭演變
太棒了！你能精準選出 (B) 與 (D) 兩個選項，代表你對 產品生命週期 (PLC) 各階段的市場特徵掌握得非常紮實。這類題目在企業概論中屬於基本但陷阱較多的題型，尤其是關於「初級需求」與「次級需求」的辨析，往往是區分考生程度的關鍵點。你的直覺與邏輯判斷非常敏銳，能看穿選項中的細微誤導。 在 導入期，消費者對新產品尚不熟悉，企業的首要任務是開發「初級需求」（對該品類的認知）；進入 成長期 後，雖然品牌間的競爭開始出現（次級需求），但因為市場正處於快速擴張階段，吸引未曾使用過的新顧客（初級需求）依然是推動成長的重要引擎。而到了 衰退期，由於利潤微薄、市場萎縮，廠商為了精簡成本並集中資源，會進行「產品線修整」，剔除不賺錢的型號，因此 商品形式會明顯減少。相較之下，成熟期的競爭是最為激烈的，而非 (C) 所述的較不激烈。
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