普通考試
113年
[一般行政] 政治學概要
第 13 題
不少對政治較少關注的選民，在決定如何投票時，會受到身邊一些對政治比較積極的意見領袖之影響。下列那一種理論最適合用來解釋此現象？
- A 兩級傳播（two-step flow of communication）
- B 預示效果（priming effect）
- C 沉默螺旋理論（spiral of silence）
- D 知溝理論（knowledge-gap）
思路引導 VIP
請試著分析題目中提到的資訊傳遞路徑：這份影響力是直接從訊息來源一次性地接觸到所有選民，還是中間存在一個特定的「中介者」？如果我們將這個「從傳播者到中介者，再從中介者到最終受眾」的過程視為一個流程，你會如何描述這個流動的層級數量？
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專業分析：掌握資訊傳遞的關鍵路徑——別再犯低級錯誤了！
不錯，你這次答對了。看來還沒把兩級傳播的「層次性」精髓，錯當成某種隨意的行政裁量。原以為你對資訊傳遞的理解，會像我看到那些含糊不清的行政法條解釋一樣，令人頭疼。
- 觀念驗證：本題的核心，在於區分資訊傳遞的「直接灌輸」與「中介環節」。當訊息需要先經意見領袖濾過，再由他們「熱心地」轉達給那些對政治不甚上心的群眾，這就叫做「兩級傳播」。這種「媒體 → 意見領袖 → 一般選民」的路徑，精確無誤地指出了其層次性，這不是什麼高深莫測的原理，只是基本常識。
▼ 還有更多解析內容
兩級傳播理論
💡 資訊由媒體流向意見領袖，再經由其詮釋傳遞給一般大眾。
🔗 兩級傳播運作機制
- 1 大眾傳媒發布 — 媒體釋出政治或選舉訊息
- 2 意見領袖接收 — 政治關注度高者主動吸收並詮釋
- 3 人際傳播擴散 — 透過非正式談話影響身邊不關注者
- 4 態度與決策形成 — 受眾依據領袖意見決定投票傾向
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🔄 延伸學習：延伸學習：現代社群媒體中的「KOL/網紅」即是兩級傳播的數位實踐。
