高考申論題
113年
[新聞(選試英文)] 民意與公共關係學概論
第 三 題
三、短影音在年輕族群是擴散力極強的新媒介形式，請設想你必需為一項新政策的推行，規劃產製一段短影音文本，請依據說服傳播、訊息設計的理論觀點，提出此短影音內容規劃的三個特點，並請說明後續如何將短影音文本結合社群媒體進行有效擴散。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
面對此題，考生應先浮現「推敲可能性模型 (ELM)」、「框架理論」等說服傳播學理，並將其與短影音「注意力碎片化、視覺導向」的媒介特性結合，推導出三個內容特點。在後續擴散策略上，必須區分『戰略』（目標受眾觸及）與『戰術』（KOL合作、演算法優化、UGC互動），展現學理結合社群大數據的實務操作能力。
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【破題】在數位治理時代，短影音因其高互動性與碎片化特徵，已成為政府政策行銷觸及年輕族群的關鍵載體。政策溝通不僅是資訊傳達，更須奠基於「說服傳播」與「訊息設計」理論，並透過精準的社群戰略佈局，方能達成從認知、態度到行為的有效轉化。 【論述】 一、基於理論觀點的短影音內容規劃三大特點（戰術設計）
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