高考申論題
113年
[新聞(選試英文)] 民意與公共關係學概論
第 四 題
四、善因行銷（Cause-related Marketing）是將議題、品牌、利他心理而結合的公關行銷方式。請以地方政府的農漁產品推動業務為設想情境，規劃一個善因行銷的公關行銷方案，請具體說明預期目標、執行方式、可能遭遇困難、對應解決方案及成效評估方式。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
考生看到「善因行銷」，應先聯想到將「公益議題（善因）」與「產品推廣」結合的策略（如：買一盒農產，政府就捐物資給偏鄉）。作答時應運用公關企劃邏輯，先定義核心學理與專案主題，再依序展開戰略目標、戰術執行、風險控管（困難與解決）與結合數據/民調的成效評估，展現理論與實務的跨域整合能力。
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【破題】 善因行銷（Cause-related Marketing, CRM）係指組織將產品銷售或推廣活動與特定社會公益議題（善因）相結合，藉由喚起公眾的利他心理，達成提升品牌形象與促進銷售的雙重效益。針對地方政府農漁產品推廣，以下設計「『漁』你相育—永續農漁產與偏鄉學童營養加值計畫」之公關方案。 【論述】
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