第 三 題

【破題】 「Destination Marketing Organization（DMO）」，中文譯為「目的地行銷組織」，係指專責推廣特定旅遊目的地（如國家、區域或城市），以吸引遊客、提升當地觀光收益與知名度的專責機構。 【論述】

「Package tour（套裝行程／全包式旅遊）」係指旅行業者將兩項或兩項以上的旅遊核心元素（如交通、住宿、餐飲、景點門票、保險與導遊服務等）包裝組合成單一旅遊商品，並以「單一總價（包價）」方式販售給旅客的旅遊型態。 其特徵包含： (1) 價格優勢與規模經濟：旅行社藉由大量採購取得躉售價，使套裝總價通常低於旅客單獨購買各項服務之總和。

「global distribution system（GDS）」中文譯為「全球分銷系統」或「全球訂位系統」，指一個跨國性的電腦化網路平台，主要作為旅遊服務供應商（如航空公司、旅館、租車業、遊輪等）與旅遊零售商（實體旅行社或線上旅行社 OTA）之間的資訊交換與自動化交易媒介。 特徵包含： (1) 資訊即時性：提供即時（Real-time）的航班座位、客房庫存與票價查詢，確保交易準確性並避免超賣。

「修正美式計價法」（Modified American Plan, MAP）為旅館業常見之客房計價方式之一，指客房售價中除包含「住宿費」外，亦包含「每日兩餐」之餐飲費用（通常為早餐及晚餐，在歐洲常稱為 Half Board 或 Demi-Pension）。 其特徵包含： (1) 行程彈性：旅客白天可安排外出觀光行程，無須趕回飯店享用午餐，較全包式的美式計價法（AP）更具遊程安排彈性。