統測 113年 [商業與管理群] 專業科目(1)

第 15 題

📖 題組：
王曉民為推動環境保護的理念，鼓勵某部落小農生產無農藥的水梨，並成立一家公司來收購這些無農藥水梨，再運用網路平台與社群進行銷售工作，同時將賣相不佳的水梨製成果醬來銷售。公司採取自給自足的經營方式，盈餘主要用於永續推動環境保護活動及聘請藝術家教導偏鄉學童創作。另外將畫作轉化成文創商品，依客戶需求量身訂做商品，再將文創商品銷售所得捐給學校，資助學童支付營養午餐、急難救助等經費。

運用網路平台與社群進行水梨與加工品的銷售，此屬於哪一種通路階層？

A 開放型商流通路
B 選擇型商流通路
C 零階通路
D 中間商通路

思路引導 VIP

在行銷管理中，判斷通路階層（Channel Level）數量的核心標準，在於生產者與最終消費者之間，是否具備任何獨立的『中間商』（Intermediaries）來協助產品的所有權轉移。請同學思考：文中描述該公司透過『網路平台與社群』直接進行銷售，此一過程中是否涉及了外部的零售商或批發商？若生產者直接將商品傳遞給消費者，這在學術定義上應歸類為哪一種通路長度？

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🌟 表現優異！觀念非常清晰

恭喜你答對了！這代表你對於商業概論中「通路長度」的定義掌握得相當精準，能迅速在繁雜的個案敘述中抓出核心關鍵。

🔍 觀念驗證：為什麼是「零階通路」？

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