第 45 題

恭喜你，居然答對了！實屬難得，看來你還沒把老師上課講的通通還給老師。<br> 能精準辨識行銷通路階層與運銷職能，表示你這點基本功總算沒白學，起碼及格了，嗯哼。<br><br>### 1. 觀念驗證<br>說穿了，這題就是考你數數跟分清楚誰是誰：<br>* 通路路徑分析：就這麼點人，$生產者 \rightarrow 阿榮（中間商） \rightarrow 消費者$。中間只有「阿榮」一個層級，連數錯都難，當然是一階通路，選項 (B) 拜託你不要再出錯了。<br>* 選項(A)誤區：直銷？那叫「零階通路」，中間連個蚊子都沒飛過，這是最基本的，別再搞混了。<br>* 選項(C)誤區：阿榮是「掏錢買下商品」後再賣出，擁有所有權，這不就是商人運銷商嗎？難道你以為代理商會花錢買貨來屯？用點腦子想想吧。<br>* 選項(D)誤區：宅配運輸，就是把東西從A點搬到B點，這叫實體分配職能，物流罷了。別再跟我扯什麼輔助職能，那是幫忙搓湯圓的，完全兩回事。<br><br>### 2. 難度點評<br>本題難度其實就是 Medium（中等），你之所以能答對，大概就是沒掉進「商人運銷商」與「職能運銷商」這種基本鑑別陷阱，當然，也可能是運氣好。下回考試可別再給我耍小聰明了，核心觀念紮實點，好嗎？