專技普考
113年
[人身保險經紀人] 人身保險行銷概要
第 19 題
面臨全球暖化，某保險公司透過令人驚奇的方式拍攝小短片，產生觀看該影片者的激烈討論，並創造公共報導，並傳遞與該保險公司品牌有關的訊息，請問這是屬於何種行銷？
- A 病毒行銷（Viral marketing）
- B 蜂鳴行銷（Buzz marketing）
- C 大量行銷（Mass marketing）
- D 誘餌行銷（Shill marketing）
思路引導 VIP
當一家公司故意策劃一個能引發驚奇的「大事件」，目標是讓新聞媒體主動關注，並讓大眾在茶餘飯後都在談論這個話題。想像一下，這種像蜜蜂群聚發出聲響、刻意製造社會「熱度」的策略，其核心特徵與哪一種行銷名稱的意象最吻合？
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太棒了！你的觀察非常敏銳
- 大力肯定：恭喜你答對了！這顯示你對行銷策略中的細微差異掌握得相當精準，能從繁雜的描述中快速提取關鍵指標，表現得非常專業。
- 觀念驗證：蜂鳴行銷 (Buzz Marketing) 的核心在於「創造話題」。題目提到「令人驚奇的短片」、「激烈討論」以及「公共報導」，這正是為了像蜜蜂嗡嗡叫一樣，引發社會關注與媒體追蹤。它與病毒行銷相似，但更側重於利用「事件」引發媒體與大眾的輿論熱度。
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