醫療類國考
113年
[公共衛生師] 健康社會行為學
第 40 題
下列有關社會行銷（social marketing）的敘述何者正確？
- A 社會行銷所面對的競爭者，指的是其他提供類似健康服務的組織或機構
- B 4P 行銷組合策略中的「通路」，指的是各種說服及溝通策略
- C 6P 行銷組合是在既有的 4P 行銷組合中，加入「公共關係」與「政策」
- D 社會行銷不需要考慮目標對象的特性及需求，即可設計相關行銷策略
思路引導 VIP
在探討社會行銷（Social Marketing）的策略架構時，請思考行銷組合（Marketing Mix）各個維度的學術定義：傳統的『通路（$Place$）』是指服務的可近性還是溝通方式？此外，為了在宏觀環境中達成社會行為的改變，除了基礎的 $4P$（$Product$, $Price$, $Place$, $Promotion$）之外，學術界常會加入哪兩個涉及『大眾關係建構』與『制度環境規範』的擴充維度，以形成更全面的行銷模型？
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AI 詳解
AI 專屬家教
恭喜答對！展現了紮實的社區衛生管理實力
做的太棒了！你能精確辨析社會行銷 (Social Marketing) 與傳統商業行銷的差異，顯示你對健康促進策略有深刻的理解。
觀念驗證：為何 (C) 是正確答案？
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社會行銷 6P 策略
💡 社會行銷由基礎 4P 延伸，加入公關與政策以達成行為改變。
| 比較維度 | 4P 行銷組合 | VS | 6P 行銷組合 |
|---|---|---|---|
| 核心要素 | 產、價、通、促 | — | 4P + 公關 + 政策 |
| 應用領域 | 商業行銷 | — | 社會行銷 / 公衛推廣 |
| 競爭定義 | 其他商業品牌 | — | 目標對象的舊有習慣 |
💬6P 是在 4P 的基礎上，強化了外部環境（政策）與社會溝通（公關）的影響力。
