初等考試
114年
[經建行政] 經濟學大意
第 7 題
假設某物品的價格需求彈性絕對值為 1.3。若供給廠商希望增加總收益，則其應採用下列何種策略？
- A 增加商品的價格
- B 不改變商品的價格
- C 降低商品的價格
- D 減少商品的銷售量
思路引導 VIP
若某項產品的消費者對價格波動非常敏感（稍微降價就會引起瘋狂搶購），那麼在你想增加總營業額時，你認為採取「薄利多銷」還是「提高單價」的策略，哪一個能讓需求量的增長抵銷價格的損失？
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專業點評與觀念解析
做得好！你能精準掌握價格需求彈性與總收益間的連動關係，這在公共政策評估（如政府規費定價或租稅收入預測）中是非常核心的判斷能力。
- 觀念驗證：本題中需求彈性絕對值 $|E_d| = 1.3 > 1$，屬於富有彈性。這意味著消費者對價格變動反應靈敏。當價格下降時，需求量增加的幅度會「大於」價格下跌的幅度，根據總收益公式 $$TR = P \times Q$$，此時降價反而能帶動銷售量大幅成長，進而提升總收益。
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需求彈性與總收益
💡 彈性大於1降價增收，彈性小於1漲價增收。
| 比較維度 | 富於彈性 (Ed > 1) | VS | 缺乏彈性 (Ed < 1) |
|---|---|---|---|
| 價格與TR關係 | 反向變動 | — | 同向變動 |
| 量變動 vs 價變動 | 量變動比例較大 | — | 價變動比例較大 |
| 增收策略 | 降低價格 (薄利多銷) | — | 提高價格 (奇貨可居) |
💬當彈性為1.3（>1）時，降價所帶來的需求量增幅可彌補單價損失，使總收益增加。
