地特三等申論題
114年
[新聞] 民意與公共關係學概論
第 四 題
四、中央和地方政府每年均編列鉅額預算，委託新聞媒體辦理政策及業務宣導，不過依據預算法第六十二條之一，目前「不得以置入性行銷方式進行」。您覺得如此規範政府機關的宣導方式，是仍有其必要，還是可酌情開放？請依據學理舉例申論之。（25 分）
📝 此題為申論題
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本題測驗對於預算法第62條之1（俗稱反置入性行銷條款）的理解，以及對政府公關倫理的思辨。首先要點出立法的背景（防範政府買新聞洗腦民眾）。接著，探討政策宣導的必要性。最後，針對「維持禁止」與「酌情開放」提出你的見解。建議可以採取「折衷／分級」的觀點：針對新聞類節目堅守底線，但對娛樂或戲劇類節目給予適度彈性，以兼顧傳播效益與公關倫理。
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【考點分析】
- 預算法第62-1條（禁止置入性行銷）的規範意旨與立法背景。
- 政府政策行銷（Policy Marketing）與民眾知的權利。
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