地特三等申論題
114年
[觀光行政] 旅運經營學
第 三 題
由地方產官學組成的 18 個觀光圈在地組織，在展現區域觀光成果後，將面臨重新打造整合為 7 個「區域觀光品牌」，其用意為何？（20 分）
📝 此題為申論題
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本題探討觀光署「觀光圈（Tourism Circles）」政策的演進。原本 18 個觀光圈主要負責地方產業的盤點、跨域結盟與在地扎根，屬於「蹲點」與「打底」階段。現在要進一步整合為 7 個「區域觀光品牌」，考生的思考邏輯應從以下維度展開：
- 規模經濟與行銷效率：18 個品牌在國際上力道過於分散，整合成 7 個大品牌能匯聚能量。
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【考點分析】 本題屬於觀光政策與目的地行銷管理（DMMO）的深度分析題。考點在於台灣「觀光圈」發展策略的轉型——從早期的「在地深耕、跨域結盟（18個觀光圈）」走向「區域整合、國際行銷（7大區域觀光品牌）」。要求考生理解政策轉變背後的策略用意與市場考量。 【理論/法規依據】
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