地特四等申論題
114年
[觀光行政] 觀光行銷學概要
第 二 題
二、行銷溝通中，訊息來源的可信度將影響溝通的效果，請說明行銷活動中訊息的可信度來自那三項？並以觀光節慶活動的行銷進行說明與分析。（25 分）
📝 此題為申論題
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本題探討行銷溝通（傳播學）中的「來源可信度模型（Source Credibility Model）」。考生需要精確回答出影響來源可信度的三個核心構面：專業性（Expertise）、信賴性/可靠性（Trustworthiness）、吸引力/喜好度（Attractiveness）。接著，將這三個構面結合「觀光節慶活動」（如台灣燈會、黑鮪魚季、熱氣球嘉年華等）進行具體分析，說明如何透過這三項特質來選擇代言人或宣傳管道，以達到最佳的行銷溝通效果。
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【考點分析】 測驗行銷溝通理論中的「訊息來源可信度（Source Credibility）」，以及將此理論應用於觀光節慶活動（Event Tourism）的行銷操作。 【理論/法規依據】
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