高考申論題
114年
[觀光行政(選試觀光英語)] 觀光學
第 四 題
四、試述我國在「觀光前瞻建設計畫」中，如何營造魅力旅遊據點。（25 分）
📝 此題為申論題
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看到此題，應先點出「觀光前瞻建設計畫」的核心目標是提升台灣觀光的國際競爭力與永續發展。破題可運用觀光系統理論中的「目的地吸引力（Destination Attractiveness）」或「4A要素」作為骨幹，接著分點論述具體策略（如國際魅力景區、觀光圈、友善設施、綠色旅遊），並務必舉出具體國家風景區或觀光圈案例（如日月潭、大阿里山等）來佐證政策落實，以展現行政實務與理論的結合。
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【破題】 我國「觀光前瞻建設計畫」旨在因應全球觀光發展趨勢，透過整備觀光基礎設施與提升服務品質，強化台灣作為國際觀光目的地的吸引力（Destination Attractiveness）。在營造魅力旅遊據點上，政府跳脫傳統單點建設思維，導入「目的地行銷組織（DMO）」概念與「永續觀光」價值，以「越在地越國際」為核心，進行資源整合與品牌形塑。 【論述】
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觀光前瞻與魅力據點
💡 整合4A要素與DMO概念，以永續智慧化手段營造具競爭力據點。
- 運用觀光4A理論：針對吸引力、可及性、設施與服務進行系統性升級。
- 形塑國際旗艦景點：盤點國家風景區進行品牌化改造，提升國際辨識度。
- 落實DMO觀光圈整合：跨區串聯食宿遊購行產業，建立區域行銷品牌。
- 接軌永續智慧化：導入SDGs綠色旅遊與智慧科技，優化通用友善服務。
