高考申論題
114年
[觀光行政(選試觀光英語)] 觀光資源規劃
第 一 題
📖 題組：
日本以「一村一品運動」結合地方創生與觀光推廣；臺灣交通部觀光署則推動「地方創生及觀光旅遊環境營造計畫」，都是強調以地方產業為基礎，透過文化與生活特色帶動區域觀光發展。請說明「產業觀光」： (一)如何成為推動地方創生的重要工具，並分析政府在觀光政策規劃與執行上應注意之重點。（15 分） (二)在吸引國際觀光客前提，這些地方型產業計畫應如何提升國際競爭力的整合策略。（10 分）
日本以「一村一品運動」結合地方創生與觀光推廣；臺灣交通部觀光署則推動「地方創生及觀光旅遊環境營造計畫」，都是強調以地方產業為基礎，透過文化與生活特色帶動區域觀光發展。請說明「產業觀光」： (一)如何成為推動地方創生的重要工具，並分析政府在觀光政策規劃與執行上應注意之重點。（15 分） (二)在吸引國際觀光客前提，這些地方型產業計畫應如何提升國際競爭力的整合策略。（10 分）
📝 此題為申論題，共 2 小題
小題 (一)
如何成為推動地方創生的重要工具，並分析政府在觀光政策規劃與執行上應注意之重點。（15 分）
思路引導 VIP
考生應先釐清「產業觀光」與「地方創生」的因果關係，思考如何透過「體驗經濟」將一、二級產業升級為三級服務業，以解決地方人口流失與經濟衰退問題。接著，從政府治理角度，運用「觀光系統」或「永續發展」理論，分別就跨域整合、基礎設施、人才培育及承載量管理等方面提出具體的政策檢討與規劃重點。
小題 (二)
在吸引國際觀光客前提，這些地方型產業計畫應如何提升國際競爭力的整合策略。（10 分）
思路引導 VIP
看到此題，應立即聯想「越在地越國際」的觀光發展核心精神，並結合「目的地行銷組織（DMO）」與「真實性（Authenticity）」理論。解題時需從產品包裝（文化轉譯）、資訊可及性（智慧觀光）、目標市場差異化（客源國偏好）及通路行銷（國際OTA與永續認證）等面向，提出具體且具操作性的整合策略。
產業觀光與地方創生
💡 以地方產業特色為核心，透過跨域整合實現經濟翻轉與品牌國際化。
🔗 地方創生产業觀光化路徑
- 1 資源盤點 — 挖掘地方 DNA 與特色產業基礎
- 2 產品轉型 — 將傳統生產轉化為觀光體驗服務
- 3 DMO 整合 — 成立管理組織，跨域串接在地資源
- 4 品牌行銷 — 建立國際識別度，媒合海外通路
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🔄 延伸學習：延伸學習：日本一村一品運動（OVOP）與台灣地方創生 2.0 之對應
