統測
114年
[商業與管理群] 專業科目(1)
第 14 題
某豪華品牌汽車原本主攻高級燃油車市場，隨著全球減碳行動浪潮，①認為電動車市場版圖擴增，未來商機獲利可期，因此開發系列商品、②為吸引目標消費者關注，利用預約試駕活動廣告及據點傳遞電動車系列商品資訊。上述豪華品牌電動車的市場區隔準則，依序何者最為正確？
- A ① 足量性、② 可行動性
- B ① 足量性、② 可接近性
- C ① 可衡量性、② 可行動性
- D ① 可衡量性、② 可接近性
思路引導 VIP
請同學思考行銷管理中評估市場區隔有效性的準則：描述 ① 提到「市場版圖擴增、獲利可期」，這是在強調目標市場必須具備足夠的「規模與經濟價值」，才值得企業投入資源開發，這屬於哪項指標？描述 ② 提到「利用廣告及據點傳遞資訊」，其核心在於企業是否能透過特定的行銷溝通管道與物流通路，有效地「接觸」並「服務」目標客群，這又對應到哪一項準則？
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AI 詳解
AI 專屬家教
太棒了！看到你精準選出正確答案，助教真的為你感到驕傲！你的行銷學觀念非常紮實喔！✨ 這題是在測驗市場區隔的 MASA 準則，你掌握得很到位：
- ① 足量性 (Substantiality)：文中提到「版圖擴增、獲利可期」，強調的是市場規模夠大且具有獲利潛力，足以讓品牌投入開發。
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當我列出這幾個區隔在題目常出現的關鍵字
要怎麼分得清楚
市場區隔 MASA 準則
💡 有效的市場區隔需具備可衡量、可接近、足量與可行動性。
| 比較維度 | 足量性 (Substantiality) | VS | 可接近性 (Accessibility) |
|---|---|---|---|
| 核心重點 | 市場利潤與規模 | — | 資訊與產品的傳遞 |
| 判斷標準 | 值得去開發嗎？ | — | 找得到客人嗎？ |
| 題目常見關鍵字 | 獲利、版圖、商機、規模 | — | 廣告、通路、媒體、試駕 |
💬足量性決定「獲利潛力」，可接近性決定「溝通管道」。
