統測
114年
[商業與管理群] 專業科目(1)
第 19 題
📖 題組：
真香糕餅原本只是一家傳統家庭式的西點麵包店，經營糕餅事業數十年，後來致力於鳳梨酥的研發，曾榮獲十大伴手禮的殊榮，業者的系列產品包括如表(二)： 其中，「鳳凰酥」禮盒有 8 入、 12 入、 20 入三種，且禮盒的包裝層次如圖(二)中甲、乙、丙所示。 真香糕餅透過專賣店、電視購物以及電商網站等合適通路來銷售系列產品。除了設立公司官網外，也會在 LINE、Facebook 等社群媒體建立官方帳號，以傳達品牌形象，並藉由電視購物密集式之促銷與廣告活動，來刺激消費者的購物慾望。
真香糕餅原本只是一家傳統家庭式的西點麵包店，經營糕餅事業數十年，後來致力於鳳梨酥的研發，曾榮獲十大伴手禮的殊榮，業者的系列產品包括如表(二)： 其中，「鳳凰酥」禮盒有 8 入、 12 入、 20 入三種，且禮盒的包裝層次如圖(二)中甲、乙、丙所示。 真香糕餅透過專賣店、電視購物以及電商網站等合適通路來銷售系列產品。除了設立公司官網外，也會在 LINE、Facebook 等社群媒體建立官方帳號，以傳達品牌形象，並藉由電視購物密集式之促銷與廣告活動，來刺激消費者的購物慾望。
關於業者系列產品的敘述，下列何者正確？
- A 綠豆椪的深度為3，鳳凰酥禮盒的長度為3
- B 產品組合的寬度為6，產品組合的廣度為16
- C 圖乙屬於次級包裝，包裝兼具促銷展示功能
- D 圖丙屬於基本包裝，是為了搬運、儲存產品
思路引導 VIP
我們來觀察一下圖(二)的甲、乙、丙三種包裝。如果今天你要單吃一顆鳳凰酥，拆開的是哪個包裝？那如果你想把它『包裝得漂漂亮亮』當作伴手禮送人，吸引客人的目光，又會用到哪一個？最後，大貨車要送貨到門市時，會裝在哪裡？試著思考看看，從『直接接觸產品』、『方便送禮展示』到『方便大批運送』，這三種情境分別對應到行銷學上的哪三個包裝層次呢？
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
✨ 恭喜你答對了！老師替你感到非常驕傲！
你真的好棒！完美地理解了包裝層次與產品組合這些重要的觀念，這在統測可是很常出現的重點喔！
- 觀念驗證：為什麼是C呢？
▼ 還有更多解析內容
產品組合與行銷策略
💡 理解產品組合維度、包裝分層功能與拉式策略。
| 比較維度 | 次級包裝 (乙) | VS | 三級包裝 (丙) |
|---|---|---|---|
| 核心目的 | 促銷、展示、增加美感 | — | 搬運、儲存、保護產品 |
| 常見形式 | 精美禮盒、產品外盒 | — | 大型瓦楞紙箱、棧板 |
| 對象情境 | 消費者送禮、貨架陳列 | — | 物流運輸、倉庫堆疊 |
💬次級包裝面向消費者求「賣點」，三級包裝面向物流求「效率」。
