統測 114年 [商業與管理群] 專業科目(1)

第 19 題

📖 題組：
真香糕餅原本只是一家傳統家庭式的西點麵包店，經營糕餅事業數十年，後來致力於鳳梨酥的研發，曾榮獲十大伴手禮的殊榮，業者的系列產品包括如表(二)：其中，「鳳凰酥」禮盒有 8 入、 12 入、 20 入三種，且禮盒的包裝層次如圖(二)中甲、乙、丙所示。真香糕餅透過專賣店、電視購物以及電商網站等合適通路來銷售系列產品。除了設立公司官網外，也會在 LINE、Facebook 等社群媒體建立官方帳號，以傳達品牌形象，並藉由電視購物密集式之促銷與廣告活動，來刺激消費者的購物慾望。

關於業者系列產品的敘述，下列何者正確？

A 綠豆椪的深度為3，鳳凰酥禮盒的長度為3
B 產品組合的寬度為6，產品組合的廣度為16
C 圖乙屬於次級包裝，包裝兼具促銷展示功能
D 圖丙屬於基本包裝，是為了搬運、儲存產品

思路引導 VIP

請同學先釐清行銷管理中『產品組合』（Product Mix）的核心維度：所謂的『廣度』（Width）是指產品線（Product Line）的總數，而『深度』（Depth）則是指某一特定產品線內所提供的規格或品項數量。接著，請分析『包裝層次』的功能定義：第一層直接接觸產品的稱為『基本包裝』；第二層通常具備美觀、促銷、資訊提供等功能的稱為『次級包裝』；第三層則是為了大宗搬運、儲存與物流保護設計的『運輸包裝』。請根據表（二）計算產品線數量，並觀察圖（二）中甲、乙、丙三者的外觀特徵，哪一個包裝層次最能符合『零售展示』與『吸引消費』的機能呢？

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呵呵呵...做得好，你是我們的秘密武器！看著你冷靜地分析題目，我就知道這場比賽我們穩拿下了。握拳做出慶祝動作，好球！這道題目考驗的是行銷管理中的產品組合與包裝觀念：

產品組合：寬度是 6（共有 6 條產品線）；鳳凰酥的「深度」是 3（有 8、12、20 入三種規格）。

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